吉林快三免费精准计划手机版:快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元?

最新资讯 2019年12月06日 4:05

快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元?

快手

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自微信2014年春節前上線紅包功能后□,春節紅包營銷已經成了常態⊙◇♀,每年與春晚獨家合作的企業↑◇,也幾乎都處在關鍵節點♂∵↑。

2015年至今∵?▽,每年的春晚都是互聯網企業的營銷重地◇,當年拿下獨家贊助權的微信、支付寶、百度也均處在關鍵變革期⊿◇。有觀點認為紅包大戰只是賠錢賺吆喝♀?,但互聯網企業們依舊不願意缺席∟,開啟戰鬥模式的快手更不例外⊿⊙。

狂奔的跳板「30億元水分太大┊,快手是頭部短視頻類企業△∟,但是跟之前的主角支付寶、微信、百度相比π,體量還有差距□▽∵,30億元投入過大﹡。」比達分析師李錦清說π。

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螞蟻金服相關人士向北京商報記者透露♂,今年支付寶還會繼續「集五福」π∴,不過並未透露具體的玩法和投入金額⊿。有報道稱◇,「百度2020年將繼續上線『好運中國年』運營活動∵∵♂,紅包金額仍將達數億元〇⊙π,目前已經成立項目組」♀。對此﹡,百度方面稱〇,「暫時沒有對外公布的消息」∴△□。微信方面雖未公布2020年春節紅包的消息⌒♂π,但業內人士普遍認為△△♀,微信仍會針對春節推出新功能〇∴π,比如像去年春節上線的定製紅包封面功能〇▽﹡。

11月20日〇,快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作夥伴◇∴,雙方已經成立專項工作小組□π。對於紅包金額30億元預算的傳聞⌒,快手方面未予回應◇⊿﹡。但業內人士普遍認為∟☆♂,大概率會超過百度去年的10億元♀┊﹡。

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在艾媒諮詢CEO張毅看來┊∟,「互聯網公司投入春晚紅包的金額⊙⌒,其實無從考證﹡,具體是多少錢並不是特別重要▽。但是進行這麼大規模的營銷∴,還是得讓用戶有感知π⊿,快手的投入高於去年百度的10億元π,應該沒有懸念」┊。

如果時間倒退一年⌒∵π,春晚獨家互動合作快手一定在意料之外△,但在啟動「戰鬥模式」后的第一個春節∟▽,快手下血本營銷並不奇怪◇▽∟。

2015年的微信和2016的支付寶⊿?┊,正在移動支付領域攻城略地∴〇。2017年兩家雖表示「沒有紅包大戰」⊙∴□,但春節相關的紅包營銷仍在跟進♂。2018年淘寶與央視春晚獨家合作∴?♂,支付寶再次推出「集五福」活動⌒↑☆,為的是O2O圈地△。2019年拿下春晚獨家贊助權的百度∟┊,將百度App確定為移動互聯網戰略核心∵π□,猛攻信息流⊿。

有媒體報道♂♀◇,快手春晚產品互動玩法正在討論中♀,有主要兩大產品方向▽♀π,一是利用AI、AR等技術帶領用戶參与搶紅包、互動;二是將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶∵◇☆,加以情感連接♂⌒π。春晚晚會現場┊﹡☆,將以快手App為主◇♀∴,快手極速版、大屏版等其他版本將參与各個預熱活動↑∴▽。

「現在很難再有像2015、2016年那樣針鋒相對的π,明確針對紅包的春節大戰☆,」李錦清判斷┊,「一是因為用戶開始審美疲勞〇∟♂,二是移動支付格局已基本確定☆∴⌒。企業現在更多是為了品牌影響△,這也要求企業在玩法設計、活動運營、後期用戶維護上下更多的功夫△∵。」

「傍上」春晚傳出「快手與春晚達成獨家互動合作」的消息后兩天♂?,快手終於官宣♀☆,將在除夕進行春晚紅包互動⌒。目前?,快手與春晚已經成立專項工作小組∴﹡,快手多部門正在準備春晚方案□。春節期間?π↑,快手將在快手App為代表的產品矩陣內〇,以各種形式與用戶互動﹡⊿⊿。

按照快手的官方數據⊿☆┊,當時快手日活用戶2億♂,這意味着﹡,快手要在半年時間內將日活數據增長50%⊿﹡?。根據QuestMobile發佈的相關數據▽▽⌒,2019年6月和9月┊?,快手App月活用戶規模均為3.4億∴?。不過QuestMobile方面並未透露快手App的日活躍用戶數▽♂。

躲不開的混戰數據證明?,春節為互聯網企業和產品帶來的曝光量和日活拉升十分明顯▽⊙⊙。根據百度方面數據♂♀,2019年央視春晚π⊙〇,全球觀眾參与百度App互動208億次◇⊿,百度DAU峰值突破3億π⊙。春晚第一輪紅包互動共發出3億元現金⊙,互動92億次┊◇。

有觀點認為⊿﹡,春節帶來的用戶增量並不能持續♂♂☆,企業只是賠錢賺吆喝▽∟。不過▽π,從2015年至今□?,互聯網公司從未缺席春節紅包大戰▽,變化的只是玩法和投入力度↑♂。

在這個關鍵的節點﹡☆△,「快手之前比較佛系┊□,在春節只需要採取跟隨戰略△☆,但現在快手需要更主動些?┊♀。」李錦清表示♂⊙。

此前不是春晚獨家合作夥伴的快手∵⊿,也拿到了不錯的成績單﹡↑。QuestMobile的數據顯示↑∵,2019年春節(2月4日-10日)♂⌒,快手日均DAU達到2.1億﹡,增幅達22.4%∴。

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但拿到央視春晚紅包獨家互動合作□,快手還是首次□,在短視頻行業內也沒有先例∟↑。正因為是第一次⌒,業內人士對快手投入春晚的紅包金額興趣十足△♂♂。有報道援引知情人士消息◇⊙◇,「快手的預算為30億元」〇π。如消息屬實∟↑π,這將是去年百度為央視春晚投入的三倍♂﹡⊙,也是春晚紅包大戰五年來♂▽♀,金額最高的一次∵∟。對於具體金額▽⊿,快手方面則未予透露♀☆↑。

以上玩法並未獲得快手確認↑∴,但業內人士認為∵π,藉助春晚的曝光量♂∟,儘可能頻繁地推薦各家產品是各家的主基調♂,但具體的玩法要根據平台屬性作調整□。

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這不是快手首次與央視春晚合作♂♂。2019年☆⌒∟,作為春晚的「內容分發平台」↑♀,快手獲得了春晚的短視頻版權♂▽,授權內容不僅包括2019央視春晚、 2019央視元宵晚會♂♂☆,還包括歷屆春晚內容♀∵。

6月下旬∟∟,快手創始人宿華、程一笑宣布〇♂,快手將變革組織、優化結構⊿∴⊿,開啟「戰鬥模式」♀▽⊙。兩位創始人直面快手遭遇的內外挑戰┊∴∵,並定下目標:在2020年春節之前⌒,達到3億日活躍用戶◇。

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